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常識篇
自2016年紅牛商標糾紛以來，泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司和紅牛維他命飲料有限公司的糾紛不斷。近日，國家知識產(chǎn)權局駁回了紅牛維他命飲料有限公司對第11460102號“紅牛REDBULL”( 立體商標)提出的無效宣告請求，確認了權利人天絲集團享有紅牛金罐包裝的合法權益。而紅牛維他命飲料有限公司已進一步向知識產(chǎn)權法院進行起訴。該裁定并未最終生效。
雙方爭斗的時間線
許書標的泰國天絲授權給中國紅牛品牌的經(jīng)營權，并提供技術和專家支持。中國紅牛由嚴彬的華彬集團負責生產(chǎn)和銷售。
期間雙方合作發(fā)展20年，華彬也將紅牛功能飲料在中國的市場發(fā)展壯大。
許書標病逝，其子許馨雄接班。
許氏家族委托環(huán)球律師事務所對紅牛中國進行調(diào)查，矛盾也由此公開。
中國紅牛的第二個十年授權到期，華彬申請續(xù)期，許氏家族則堅持不再給紅牛中國商標授權。
自此，雙方就紅牛商標展開多次交鋒。
坊間傳聞，雙方出現(xiàn)矛盾，歸根結底還是利益的分配。20年間，中國紅牛累計產(chǎn)量超800萬噸，銷售額1453億元。且功能飲料市場還在不斷看漲。
許氏家族對湖北、廣東和江蘇三家工廠提出了商標侵權訴訟。
天絲向北京第一中級人民法院提起強制清算程序，并要求華彬停止一切與清算無關的經(jīng)營行為，雙方關系徹底破裂。
京第一中級人民法院以泰方股東資格尚處于爭議狀態(tài)，對于強制清算的申請不予受理。
北京市高級人民法院終審判決駁回了泰國天絲控制公司要求清算的申請。
新產(chǎn)品的出現(xiàn)
爭斗期間，2019年6月，天絲通過新的合作伙伴廣州曜能量飲料有限公司和深圳普盛食品銷售有限公司運作“紅牛?安奈吉飲料”，同時將自己在泰國生產(chǎn)的“紅牛?維生素風味飲料”引入中國。自此，紅牛在中國市場存在三種飲料產(chǎn)品：“紅牛維生素功能飲料”、“紅牛安奈吉飲料”及“紅牛維生素風味飲料”，而三種產(chǎn)品屬性、配料有所不同，而外包裝較為類似，消費者不仔細分辨，可能買到的“紅?！辈皇亲约合胭I的“紅?！薄?/p>
三種“紅?！憋嬃系漠愅?/strong>
產(chǎn)品名稱 | 生產(chǎn)廠商 | 商標 | 產(chǎn)品屬性 | 標志性成分 /營養(yǎng)成分 | 含量 （mg/100 mL） | 功能 |
紅牛維生素功能飲料 | 紅牛維他命飲料有限公司 | RedBull/紅牛 | 保健食品 | 牛磺酸 | 50 mg | 經(jīng)動物實驗評價，具有抗疲勞的保健功能 |
咖啡因 | 20 mg | |||||
肌醇 | 20 mg | |||||
賴氨酸 | 50 mg | |||||
煙酰胺 | 4mg | |||||
維生素B6 | 0.4 mg | |||||
維生素B12 | 1.2μg | |||||
紅牛安奈吉飲料 | 廣州曜能量飲料有限公司 | RedBull/紅牛 | 保健食品 | 總皂苷 | 3.2 mg | 經(jīng)動物實驗評價，具有緩解體力疲勞的保健功能 |
牛磺酸 | 190 mg | |||||
咖啡因 | 20 mg | |||||
肌醇 | 9.0 mg | |||||
煙酰胺 | 4.0 mg | |||||
泛酸 | 1.7 mg | |||||
維生素B6 | 0.4 mg | |||||
紅牛維生素風味飲料 | 天絲醫(yī)藥保健有限公司 （深圳普盛食品銷售有限公司總代） | RedBull/紅牛 | 一般食品 | 能量 | 230 kJ | 普通食品，不得聲稱任何功能 |
蛋白質(zhì) | 0g | |||||
脂肪 | 0g | |||||
碳水化合物 | 13.7 g | |||||
鈉 | 46 mg | |||||
維生素B6 | 0.16 mg | |||||
維生素B12 | 0.17 mg | |||||
煙酸 | 1.78 mg | |||||
牛磺酸 | 60 mg | |||||
肌醇 | 9.11 mg |
三種紅牛飲料中，“紅牛維生素功能飲料”與“紅牛安奈吉飲料”均有“小藍帽”標識，為許可的保健品，聲稱有抗疲勞的作用；而從泰國原裝進口的“紅牛維生素風味飲料”為普通飲料，不具有任何功能。各位老司機購買需分辨清楚。
從成分表可以看出兩種功能性飲料標志性成分及含量有所差異。首先，標志性成分種類均標識有7中。相同的成分是牛磺酸、咖啡因、肌醇、煙酰胺及維生素B6；不同的成分是“紅牛維生素功能飲料”標識的賴氨酸和維生素B12，“紅牛安奈吉飲料”標識的總皂苷和泛酸。其次，相同成分中?；撬岷图〈己坑胁町?/strong>，“紅牛安奈吉飲料”將?；撬岷刻岣叩?90 mg/100 mL，肌醇含量降低為9.0 mg/100 mL，其他3中相同成分含量相同。兩種飲料的功能目的均為補充能量，加快能量代謝，快速消除疲勞和振奮精神。
兩種功能性“紅?！睒酥拘猿煞肿饔?/strong>
序號 | 紅牛維生素功能飲料 | 紅牛安奈吉飲料 | 各成分作用 |
成分及含量 （/100 mL） | |||
1 | ?；撬?/p> 50 mg | ?；撬?/p> 190 mg | 參與糖代謝調(diào)節(jié)，降低血糖加速糖酵解；增強心肌收縮力，增加血液輸出，同時防止心肌損傷；保護肝臟。運動飲料必備的成分。補充?；撬?，可使運動能力和抗運動疲勞能力進一步增加。 |
2 | 咖啡因 20 mg | 咖啡因 20 mg | 中樞神經(jīng)興奮劑，可刺激肝臟釋放肝糖原以增加體能能量；促使腎上腺激素分泌，加快心率，增加血流量，提高血氧輸送，促使三羧酸循環(huán)順利進行，保證能量不斷補充。能夠暫時的驅(qū)走睡意并恢復精力。 |
3 | 肌醇 20 mg | 肌醇 9 mg | B族維生素之一，維生素B8。促進產(chǎn)生卵磷脂，降低膽固醇，有助于除去肝臟中脂肪，幫助體積脂肪再分配。補充因咖啡因消耗損失的肌醇，保持人體平衡。 |
4 | 煙酰胺 4 mg | 煙酰胺 4 mg | B族維生素之一，維生素B3。參與能量代謝。組織呼吸的氧化過程和糖原分解的過程。 |
5 | 維生素B6 0.6mg | 維生素B6 0.6mg | 參與糖代謝調(diào)節(jié)，降低血糖加速糖酵解；增強心肌收縮力，增加血液輸出，同時防止心肌損傷；保護肝臟。運動飲料必備的成分。補充?；撬?，可使運動能力和抗運動疲勞能力進一步增加。 |
6 | 維生素B12 1.2 μg | / | B族維生素之一。參與能量代謝。體內(nèi)可轉(zhuǎn)化為各種輔酶參與碳水化合物、脂肪和蛋白質(zhì)的代謝；促進紅細胞形成；維護神經(jīng)系統(tǒng)的正常功能。 |
7 | 賴氨酸 20 mg | / | 人體必需氨基酸之一，參與能量代謝，補充賴氨酸可以加快體內(nèi)的脂肪代謝；調(diào)節(jié)人體代謝平衡。 |
8 | / | 總皂苷 3.2 mg | 來自于配料西洋參提取物，人參皂苷主要成分有Rg1、Re、Rb1、Rc和Rd等。協(xié)同可影響各類神經(jīng)遞質(zhì)水平，增強大腦抗缺氧能力，起到抗中樞疲勞的作用，Rg1是恢復疲勞的主要成分；可減少糖原消耗，維持血糖水品，促進肝糖原合成，維持能量代謝平衡；看而減少乳酸堆積；抑制因運動堆積自由基的損害，抗機體疲勞。 |
9 | / | 泛酸 1.7mg | B族維生素之一。參與能量代謝。是輔酶A和?；d體蛋白生物合成的重要前提物，參與體內(nèi)糖水化合物、脂肪酸、蛋白質(zhì)的代謝。 |
從成分功能上說，“安奈吉”新添加了西洋參提取物，提供一定量的總皂苷，起到抗擊中樞疲勞的作用，而將賴氨酸從配料中去除。
抗疲勞是各種成分協(xié)同作用的結果，尤其是在能量代謝中，必須要有維生素B族的輔助，每種維生素B通常會用輔酶的形式存在，是機體新陳代謝必需的一環(huán)。幫助糖類、脂肪和蛋白質(zhì)代謝以釋放能量。
抗疲勞機制
兩種紅牛的抗疲勞機制可以分為兩部分，一部分物質(zhì)誘導身體內(nèi)釋放更多的糖原，通過輔助成分系統(tǒng)作用，短時間內(nèi)釋放更多的能量；一部分物質(zhì)直接刺激機體中樞神經(jīng)，刺激分泌腎上腺素，心跳加快，保持興奮程度。興奮程度越高，保持時間越長，會需要更多的能量。這就是為什么攝入興奮類物質(zhì)需要大量的補充能量，不然機體會承受不了，越來越消瘦，免疫力降低。
三種產(chǎn)品價格
從某東上查詢?nèi)N產(chǎn)品價格，非活動情況下，三者價格相差無幾，“紅牛維生素功能飲料”、“紅牛安奈吉飲料”及“紅牛維生素風味飲料”網(wǎng)絡銷售價格分為為139元/箱、144元/箱及136.9元/箱，包裝規(guī)格均為250 mL*24罐/箱。以上價格僅供參考。
后 記
俗話說，二虎相爭必有一傷。在2020年上半年，華彬快消品銷售總額為143.26億元，其中紅牛完成銷售額133.93億元，約占93.5%。華彬集團不斷的提起無效宣告、提起訴訟、持續(xù)上訴，也許是爭取更多時間的最好選擇，畢竟時間就是金錢。新品紅牛在2019年半年時間里，在中國的銷售額超過10億元，也在不斷的瓜分能量飲料市場。
再說，鷸蚌相爭漁翁得利。在“二牛”相爭期間，國內(nèi)功能飲料市場品牌不斷增加，如東鵬特飲、樂乎、體質(zhì)能量、戰(zhàn)馬（華彬旗下）、XS等等。2019年按終端零售銷售金額口徑統(tǒng)計顯示，全國功能飲料終端銷售額共426.33億元，其中紅牛市場份額57%，東鵬特飲15%，樂虎10%，體質(zhì)能量6%，戰(zhàn)馬4%，XS 5%，其他3%。紅牛市場份額從2016年的63%降到去年的57%。紅牛一家獨大的時代還能維持多久。
“紅牛維生素功能飲料”和“紅牛安奈吉飲料”在市場共存的現(xiàn)象是否可以一直持續(xù)下去，不得而知，想必華彬也不會輕易放手。當然，消費者在乎的還是產(chǎn)品的品質(zhì)和價格。
